新闻详情
总结报告:中国 (上海)国际时尚家居用品展览会10周年,领导地位再被肯定
文章附图

总结报告:中国 (上海)国际时尚家居用品展览会10周年,领导地位再被肯定

长期展商共证展会十年卓越

海外品牌在华势头不减,国际参展商大获成功    


于九月举行的第十届中国(上海) 国际时尚家居用品展览会(Interior Lifestyle China,简称“上海时尚家居展”)再次取得重大成功,参展商和买家对展会所带来的商机表示肯定。今年,共有来自14个国家和地区的384家参展商共襄盛举,观众人次达21,420,分别来自50个国家和地区,而总展览面积达22,000平米。

“今天在这里我们不仅是庆祝上海时尚家居展举办的第10年,更是欣喜的见到展会通过多年来的发展与积累,已经成为中国中高端时尚家居用品市场首屈一指的行业盛会,”法兰克福展览(香港)有限公司高级总经理温婷女士表示,“对于国际品牌在中国市场的业务发展,以及国内原创设计品牌和设计师业务起步、发展并打入中国高端市场而言,这场展会绝对是一个理想的平台,许多参展商与展会共同走过十年的成长道路。另外,上海时尚家居展在过去十年来一直与业内顶级设计师与行业专家合作,以确保展会发展一直引领行业趋势。”

长期展商共证展会十年卓越

为表彰部分参展商对展会长期的贡献,数家参展商于展会的10周年特别庆典中获颁十周年贡献奖。温婷女士指出:“这些参展商都见证了中国市场在过去五到十年的变化,以及展会如何因时制宜地配合国内市场的发展,不懈确保展会的优质高效,协助参展商把握住市场的变化趋势。”昆山磐谷商流生活用品有限公司是得奖者之一,主要代理美国品牌,其营销经理李晓先生表示: “展会是中国家居行业的小缩影。我们在展会上看到了许多前沿性的产品,包括一些针对未来市场需求所开发的产品。”

来自德国的威士克Wesco也获得了展会颁发的十周年贡献奖,公司的区域销售经理何炎超先生指出:“展会及参展商都走在行业的前沿,引领着整个中国家居用品行业。与类似的展会相比,上海时尚家居展从服务、组织、品牌推广和买家质量等角度来看都走在前列。”他同时对今年在场买家的质量感到十分满意,补充道:“我们在展会上看到了许多来自大公司的采购代表,这与我们的市场定位非常契合。”为了寻找公司日韩极简主义产品的特定买家,多样屋生活用品(上海)有限公司今年重返展会,确定上海时尚家居展是他们的最佳选择。其品牌公共经理舒云翔先生解释道:“我们需要一个有影响力的行业平台来展示我们的新形象和新动向,而这场展会是我们不二之选。今年,我们建立了许多有潜力的合作关系,参观者数量众多,同事们连休息的时间都没有,预计展会后公司将收获更多的订单和业务机会。”

其他获奖展商也有同样的感受。品筑国际供应链有限公司的供应商总监张春辉女士表示:“这场展会不论是在买家和参展商的质量,或是买家流量都处于很高的水平。”她继续说:“在三天的展会中,许多买家到访我们的展台,其中有不少将成为我们的新客户。就拿展会第一天来说,三分之一的到访买家已经确定了合作关系。”来自德国的获奖公司Fashy也对长期参展所取得的成果感到满意,其出口部总监Michael Preish先生述:“展会汇集了众多优质分销商和零售商,你可以在这与你的目标买家建立联系。对于以中国市场为目标的公司来说,这是一个绝佳的平台。市场增长的放缓到目前为止没有给我们的带来任何影响;市场总是在不断演变,规模也在持续扩大。”

海外品牌在华势头不减,国际参展商大获成功

“目前中国消费者对优质产品的需求非常明确,他们对欧式风情钟爱有加,因此我们的品牌在中国颇受青睐,”荷兰公司Brabantia认为中国消费者对西方品牌的喜爱丝毫没有减弱的迹象,其零售与电子商务部门的销售总监Stefan Kersten先生补充道:“但你一定要适应中国的市场,而这场展会可以帮助我们了解市场与消费者行为。展会第一天非常繁忙,第二天同样如此;我们在中国的业务正不断增长。”在此之前,Brabantia还参加了展会在中国二线城市举办的推广路演,对此Kersten先生表示:“这是个好主意,我们从参与中受益很大。”

英国公司Portmeirion集团去年首次亮相展会并取得成功,2016年他们再度回归。“中国买家非常欣赏海外产品的设计与质量,”公司的亚洲区出口销售经理David Wheeldon先生解释道,“在这里你可以接触到许多百货商店,是推广公司品牌的有利平台。今年的整体反应比去年还好,与我们参与的其他展会相比,在这达成交易要容易得多。”他的同事,出口销售总监Carol Clyde女士补充说道:“许多我们希望合作的线上采购商到访我们的展台。此外,我们还与多家独立零售商进行了接洽,他们旗下拥有一家至二三十家不等的门店;当然还有百货商场,他们都属于中高端的买家,而且一些业界重要人物和决策者确实会现身展会,这令我们感到非常满意。”

展会在中高端市场定位,吸引优质买家参与

经过10年的发展,上海时尚家居展成功把自己打造成针对中高端时尚家居用品市场的一场领导性展会。“与其他针对消费者与零售产品的贸易展会相比,这个展会在中高端家居产品市场的定位对我们更有帮助,”童真(上海)商贸有限公司的市场经理朱春艳女士表示。接着,德国玻璃制品制造商、德国俐傲纳朵(中国) / 上海德俐傲实业有限公司总经理王海萍女士说:“我们对人流量和观众质量非常满意。作为高端欧洲制造商,参加本场展会对我公司而言非常成功,因为从中能够高效地与目标客群会面并拿下采购订单。”

买家对展会赞誉有加,将其视为中国行业中的主导展会

与许多参展商的观点一样,展会上的买家也对展会在业界的主导地位以及市场的发展态势表示认同。英卓锐(北京)国际贸易有限公司这次参观展会的主要目的是采购全新的国内外的品牌产品,公司总经理赵志元先生指出:“中国消费者目前对海外产品的需求相对较高。过去两年是中国时尚家居产品的黄金时期。以往人们使用家居产品仅仅是因为有需要,而如今则会出于对时尚和高品质生活的追求而购买这些产品。”另外,赵先生也认为展会定位精准,迎合了市场需求,他表示:“这正是上海时尚家居展存在的原因!在这个平台上,消费者能够了解最具创新性、最前沿的产品,而兼具消费实力与优异品味的买家可以在展会中尽情挑选理想产品。”

此外,部分买家对参展商的质量和高端创新产品印象深刻。上海新田投资有限公司招商经理萨啸飞先生分享道: “很高兴在展会上看到了很多适合我公司的产品,其中有许多尚未在市场上正式发布的。”他继续指出:“展会走在行业的最前线,引导着行业的发展。”厦门金牌橱柜股份有限公司、厨具生活事业部综合开发科经理聂欣先生对此表示赞同: “许多参展商都定位在中高端市场,这非常符合我们公司的定位,目前已经有些展商我们会有意向进行后续的会作。”浙江爱仕达电器股份有限公司的家居用品事业OEM部采购经理张娟女士也有同样的感受,她表示:“我司ASD餐具品牌是国内餐厨用品的知名品牌商,因此我们正在寻找新的产品。除了中端产品,我还能在展会上找到许多前沿概念性的产品。”

除了展会中的产品,一系列同期活动也令买家有所启发。上海所望化妆品有限公司董事长金石峰先生说:“年度主题展区–流动的盛宴特别吸引我的注意,对王杨女士(展览策划人之一)的项目很感兴趣,有意进行合作。这几年中我一直是上海时尚家居展的常客,在这里可以了解到行业设计风格的转化。”

全新同期活动助参展商招聚更多目标买家


本届展会的同期活动增添了许多与行业更息息相关的新项目,当中包括10周年巨献–南北东西、年度主题展区–流动的盛宴、你看起来很好吃设计秀(On Design Show)和天猫全球嘉年华.超级厨房。后者由电商巨头阿里巴巴集团主办,展示持续三天,由多个不同的区域和活动组成,家政女皇Martha Stewart也在其中一场活动亮相。 Martha Stewart应邀参加上海时尚家居展是Sequential Brands和阿里巴巴合作项目的重要一环–两大集团利用展会启动了双方的合作项目–发表了专题演讲,并通过阿里巴巴的媒体网络在线直播。

阿里巴巴集团的天猫事业部–家居文化资深商务经理楼晓翔先生表示公司被首次参展经验所鼓舞,他说道:“线上和线下销售的整合为消费者带来全新的体验,而这场展会正是一个绝徍的平台去展示这点。在为期三天的展会上,参观者的参与度非常高,我们的展台迎来了许多优质买家。这次参展让我们与营销渠道和零售商建立了业务关系。法兰克福公司在这方面拥有雄厚的资源,相信我们今后的合作将取得更大成功。”

从买家的角度,同期活动是其发掘业内最新趋势和设计、生活时尚概念与产品的大好良机;而在参展商角度,不论他们有否直接参与,同期活动都为他们引来更多目标买家,创造更多的机会。中国参展商、北京富邦融信国际贸易有限公司就完全地体验到同期活动带来优势,其副总经理杨学军先生指:“今年到访展台的买家流量有显著增加,我想主要原因有两个,一是今年展会的推广力度有所加大,二是展会囊括了天猫全球嘉年华和主题区等同期活动。这两大原因为展会吸引了更多的参观者并提升了他们的参观体验。展会买家的质量也给我留下了深刻印象。他们大多是高端商场与分销商的决策者,所有买家都表示有兴趣与我们开展业务合作。”

除此之外,展商也大赞同期活动为他们提供了全新的销售渠道,提升公司的业务量。贝蕾露娜家居(上海)有限公司的中国区首席代表刘晶女士表示:“展会通过设计风尚大讲坛和天猫全球嘉年华等同期活动开辟了新的推广渠道。许多走访这些展区的买家也来到了我们的展台。特别是通过如天猫这样的电子商务平台,我们可以拓展公司的分销渠道。”

其它参与展会的参展商也受益匪浅。北京欧美佳宴商贸有限公司的总裁特别助理时东新女士指出:“我们的产品介绍会引起了媒体的极大关注。我们在展会上与公司的目标分销商进行了接洽,他们对与我司品牌合作很感兴趣。上海时尚家居展是国内规模最大的推广平台,有助我们在家居用品行业进行全方位的推广。”展会的买家代表团计划也对参展商有所帮助,首次参与的捷克公司摩瑟水晶销售(上海)有限公司就受惠于其中一个与买家代表团的配对环节。公司总监郑静文女士说道:“展会买家的质量令我们非常满意。对欧洲供货商来说,中国的礼品市场蕴藏着巨大商机。随着生活水平和对奢侈品需求的不断提升,此类展会可谓是对接热点市场的不二之选。”

此外,每年都会有一批中国顶级的室内设计师参与展会的同期活动,著名设计师陈幼坚先生便是其中之一,有着超过45年从业经验的他也是本届展会10周年巨献–南北东西展区及论坛的策划者,他说:“展会为业内专业人士和中国消费者提供了许多关于中国生活方式和艺术美学的全新洞察和对话。中国在全球经济和创意舞台上发挥着越来越重要的作用,我相信这个展会能够开启一扇新的大门,为设计与生活风尚带来无限可能,提升中国创造的美感与力量,在世界领域中得到更大认同。”稀奇艺术的创始人瞿广慈先生也是业内的领军人物,这是他首次参加展会,他分享道:“我觉得展会的定位以及关注主题都非常新颖,国际程度很高。在展会上我可以与业界同行互动交流。”

另一项备受参展商青睐的同期活动是“2016年by iF家居风尚大奖”,这是展会第二年与iF DESIGN ASIA Ltd联合举办的颁奖活动,旨在提升参与者在中国和亚洲市场的形象。本年度的金奖获得者为Taste Plus Cookware, Sweets Family, RELATIVE.s, Life & Living Intl Ltd, Ye Min Creative Furnishing 和Duravit AG。

展会2017年重回上海展览中心,参展商热切期待

明年中国 (上海)国际时尚家居用品展览会将回到上海展览中心举办–展会在2012年以前的举办地。温女士表示:“为了与展会的高端定位相符,我们将回到这个令人感觉亲切的场地,这里的氛围与展会以设计和趋势主导的整体氛围更为契合。”参展商们也表达了对展会重回旧址的热烈期盼,Fashy公司的Preis先生评论道:“相信新场地将提升展会形象,使明年的业绩更上一层楼。”